物流網站搜索引擎優化是一項系統化工程其,涉及網站規劃設計、代碼程序實現、互聯網應用推廣、系統維護升級、網站持續化更新,網站布局調整及內容更新、訪問數據庫運維等等環節。
 
  1.域名優化策略
 
  物流網站域名的設計是比較關鍵的環節,好的域名具有更高的記憶性和點擊率。在域名設計上需要盡量考慮順序原則,優先按照設置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名順序,便于搜索引擎系統的信任和抓取,要充分考慮域名權重的排序,建立企業域名戰略化策略。另外域名選擇上要符合字符原則,域名中字符應盡量包含物流網站業務相關的核心關鍵詞,有利于增加網站搜素引擎中的權重。最后,在域名設計中也要充分考慮地域及文化特點,避免非法性字符出現,具有一定的文化理念及人文特色,也有利于搜索引擎的關注。
 
  2.關鍵詞優化策略
 
  關鍵詞優化是搜索引擎優化策略的核心和關鍵,幾乎所有的搜索公司都是以關鍵詞作為設計的重點。用戶在需要信息或者資源時,均是通過在搜索界面輸入“關鍵詞句”,用戶需要搜索的詞句大多需要經過多次輸入調整,才找到自己滿意的信息。關鍵詞優化策略就是設置網站最佳相關內容與搜索引擎數據庫提取的詞句進行精度相關,物流網站在優化過程,需要把關鍵性語句插入網站網頁合適位置,便于網頁索引和搜索排名。從客戶角度出發,應潛心研究客戶搜索習慣,提取網站瀏覽者關心的有關產品信息、銷售、供應等核心詞匯;另外對競爭對手的網站進行分析,研究其頁面內容及網頁源代碼,從而豐富自己網站的搜索引擎資源信息;物流網站應對重要搜索引擎公司的查詢熱度進行專業化分析,有利于改進引擎搜索關鍵詞的提煉和凝華。還可以通過長尾詞句以及限定詞匯進行研究,精準定位,對物流企業自主的商標、名稱、產品品牌進行系統關聯、多重排列、組合詞句重構等,幫助提升物流企業關鍵詞在搜索引擎中的排名。如圖1所示的物流網站關鍵詞優化流程。
圖1 物流網站關鍵詞優化流程
  3.鏈接優化策略
 
  鏈接優化需要實施導入鏈接、反向鏈接、交換鏈接策略,與點擊量高、影響力大的網站進行友情鏈接,提升外部鏈接質量。實現網頁被主動鏈接、轉載的關鍵是全面提升自身網站的品味和質量,豐富網站的功能和產品屬性,建立專業化網站推廣的資源和路徑,通過重要論壇、微博、微信等交互工具中建立良好的互信機制,提升企業信譽,這樣大型搜索引擎才能獲得更多的權重,提升企業搜索排名和知名度。在內部鏈接優化方面,需要建立網頁間的關聯性,增加關聯鏈接到深層次頁面,方便用戶直接獲取關鍵性信息和資源,也便于搜索引擎的抓取和收錄。
 
  4.網頁優化設計策略
 
  物流管理網站應從網站建設的創意、理念、實用、簡潔、美觀等方面進行規劃設計,對于網站架構、網頁布局、網頁代碼、文本編輯、網站導航、地圖設置、動態頁面靜態化、圖片ALT標簽等進行優化設計。
 
  在網站中,易采用扁平化結構,網站導航及地圖設置應盡量簡潔、實用,盡量采用縱向設計,搜索引擎robot在抓取數據過程,均是通過導航引導、網頁間的層次關系進行抓取,所以,網站導航和層次結構盡量實用簡潔。如圖2所示,某物流網站的網站結構,采用扁平化設計。
圖2 物流網站扁平化結構設計
 
  網站導航易清晰,位置設置在網頁首頁最上部分,采用文本鏈接方式,作為物流網站的一級目錄,便于搜索引擎的抓取。頁面中應多添加“面包屑式”鏈接路徑,便于引導用戶進行點擊和robot的檢索導入;網站地圖(SiteMap)可以輔助說明網站的導航欄目、網站結構、網頁內容提示等,方便用戶的訪問和robot的數據抓取。
 
  另外,頁面靜態和動態特性的設計也比較重要,動態頁面一般為.asp、aspx,php等后綴,動態網頁容易實現與數據庫的信息和數據交互,其一般采用ASp,porn等代碼編寫。在網頁的URL中存在“*”、“%”、“?”、“&”、“=”等符號,均是動態頁面,靜態頁面多為.htm、.html等后綴名。由于動態頁面的符號不被搜索引擎識別和抓取,所以在搜索引擎優化過程,需要建立靜態頁面的設置,動態頁面轉化為靜態頁面,便于搜素引擎的抓取。